生產(chǎn)力的發(fā)展使得同屬性的產(chǎn)品層出不窮，導(dǎo)致商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是飲食產(chǎn)品領(lǐng)域，恩施包裝廠定制食品包裝盒時(shí)，彩色設(shè)計(jì)是刺激消費(fèi)者生產(chǎn)生理與心理的變化，這種變化往往會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生相應(yīng)的影響。合理運(yùn)用色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)是現(xiàn)代食品包裝是科學(xué)的，有利于貼近消費(fèi)者心理，有效的傳達(dá)產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)食品包裝在價(jià)值。
1、色彩應(yīng)用基礎(chǔ)
在人們感知范圍內(nèi)，色彩的視覺感知強(qiáng)烈，人們會(huì)特別關(guān)注色彩產(chǎn)生的矛盾關(guān)系。例如，人們盯住某一顏色一段時(shí)間后，迅速將目光轉(zhuǎn)向空白，視覺上會(huì)顯示其互補(bǔ)色。互補(bǔ)色之間對(duì)比強(qiáng)烈同時(shí)又緊密相關(guān)。互補(bǔ)色相關(guān)系、同色相關(guān)系、類似色相關(guān)系、臨近互補(bǔ)色關(guān)系、分裂互補(bǔ)色關(guān)系、正三色相關(guān)系，這六大基本配色關(guān)系為包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用提供了理論基礎(chǔ)。通過前期分析得到色彩使用選項(xiàng)庫，利用色彩配色關(guān)系，實(shí)現(xiàn)不同的色彩心理效應(yīng)。
2、包裝材料與造型
包裝材料、造型與色彩是基本的要素，包裝色彩設(shè)計(jì)以其固有材料為基礎(chǔ)，與包裝造型巧妙結(jié)合運(yùn)用活化食品本身、提升其親近度，使其象征化、形式化。材料的屬性及其自身肌理會(huì)影響整體包裝色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，例如，紅色在木制包裝袋、紙皮包裝袋等不同材質(zhì)上呈現(xiàn)效果是不同的。食品包裝中的造型與色彩設(shè)計(jì)相互成就，造型承載著色彩表現(xiàn)力，色彩提高了造型的辨識(shí)度。將契合產(chǎn)品本質(zhì)的包裝造型進(jìn)行巧妙的配色，可以更好地表達(dá)色彩心理效應(yīng)。
3、延展性
食品包裝色彩設(shè)計(jì)的延展性指的是對(duì)印刷、展示效果等因素進(jìn)行綜合考慮，在不同市場(chǎng)與不同陳列環(huán)境是否都能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。研究表明，70%的消費(fèi)者通常會(huì)在幾秒內(nèi)做出購買決定，因此不僅要考慮單個(gè)包裝的疊放效果，與貨架陳列是否突出。運(yùn)用色彩心理效應(yīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別聯(lián)想與情感共鳴，從而刺激其產(chǎn)生購買欲望，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。
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