隨著人們生活消費(fèi)水平的提高，我們可以看到葡萄酒消費(fèi)的審美需求已經(jīng)發(fā)生了變化，從較初的趨勢(shì)感知消費(fèi)需求到理性消費(fèi)需求。許多高質(zhì)量、高知名度和高評(píng)價(jià)的差異化產(chǎn)品已成為消費(fèi)者的首選。事實(shí)上，我們的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)這些特點(diǎn)來設(shè)計(jì)和創(chuàng)造葡萄酒產(chǎn)品。讓我們?cè)敿?xì)談?wù)劇?br />
1.差異化設(shè)計(jì)思維：使用差異化設(shè)計(jì)技術(shù)可以區(qū)分葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和視覺圖片。很多時(shí)候，我們的葡萄酒包裝會(huì)從不同的角度給我們帶來不同的收據(jù)。

2.消費(fèi)者立場(chǎng)：產(chǎn)品只站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，但釀造過程或葡萄酒包裝設(shè)計(jì)過程都需要考慮消費(fèi)者的需求。只有解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，產(chǎn)品才能成為一種真正的好產(chǎn)品。葡萄酒作為一種具有社會(huì)屬性的產(chǎn)品，面對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景：朋友、家人、商人、相應(yīng)的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品本身風(fēng)格和產(chǎn)品本身。這就是所謂的以人為本，這里的人指的是消費(fèi)者。

3.創(chuàng)意葡萄酒包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意不僅是包裝圖片的創(chuàng)意，瓶設(shè)計(jì)和體驗(yàn)等，我們需要全面的產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)才能真正面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，因?yàn)槠渌艘苍谶M(jìn)步，越來越多的葡萄酒企業(yè)開始花錢設(shè)計(jì)，我們只是不斷領(lǐng)先他人，全面的創(chuàng)意創(chuàng)造更好的競(jìng)爭(zhēng)。

4.產(chǎn)品定位：只有在早期階段進(jìn)行產(chǎn)品定位，我們才能更好地開發(fā)產(chǎn)品。為什么我們需要一個(gè)產(chǎn)品定位，這和我們?cè)O(shè)定目標(biāo)是一樣的。產(chǎn)品定位可以讓我們明確我們的產(chǎn)品等級(jí)、目標(biāo)消費(fèi)者群體、明確的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品等。只有對(duì)產(chǎn)品定位有清晰的了解，才能更好地有針對(duì)性地設(shè)計(jì)后期的產(chǎn)品梳理規(guī)劃、錨點(diǎn)精煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺符號(hào)精煉和葡萄酒包裝設(shè)計(jì)。這樣，產(chǎn)品就可以在銷售過程中更好地?fù)糁邢M(fèi)者。

5.創(chuàng)意圖片轉(zhuǎn)換：了解目標(biāo)消費(fèi)者的真實(shí)需求，在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不同需求需要呈現(xiàn)的圖片會(huì)有所不同，需求真正準(zhǔn)確地對(duì)應(yīng)于圖片設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)。就像面對(duì)婚宴的葡萄酒產(chǎn)品一樣，我們需要在包裝設(shè)計(jì)中融入一些節(jié)日元素，而不是其他不相關(guān)的東西；在中低端市場(chǎng)銷售的葡萄酒產(chǎn)品中，我們的包裝設(shè)計(jì)視覺感官需要給人一種成本效益高的感覺；葡萄酒產(chǎn)品需要精致、奢華、文化等特點(diǎn)。

葡萄酒是一種液體商品。如今，人們首先看到的是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝在葡萄酒的銷售中起著非常重要的作用，特別是它吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者的精神需求，鞏固品牌和企業(yè)形象，越來越為人們所知。

目前，紙容器（紙箱、紙管）在酒盒包裝材料的選擇中仍占主導(dǎo)地位，皮革、木材、塑料、金屬材料的比例較以往增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。

酒盒包裝也有其他包裝形式，如木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等，但紙質(zhì)材料和酒盒仍然是主流和發(fā)展方向，并將進(jìn)一步擴(kuò)大。由于紙箱重量輕，加工印刷性能優(yōu)異，處理方便，不污染環(huán)境，特別是現(xiàn)在紙和紙板的設(shè)計(jì)和顏色種類繁多，可以完全滿足設(shè)計(jì)師的要求。在中國，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)的是，酒盒的外殼不僅采用紙質(zhì)材料，而且提倡紙質(zhì)結(jié)構(gòu)。E 型 瓦楞紙板 、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應(yīng)包裝中大力提倡。

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